中國快消品市場政策的放寬，越來越多的國際休閑食品企業(yè)進入了中國市場，與本土的休閑食品企業(yè)展開了激烈競爭，這就要求中國休閑食品企業(yè)需要盡快適應(yīng)國際化的品牌競爭環(huán)境，努力提高企業(yè)的品牌影響力。

有些公司的廣告投放費用超過凈利潤一倍多，極大地消耗了公司資產(chǎn)?？墒?，這些公司卻并沒有因巨額的傳統(tǒng)媒體廣告投入而獲得良好的產(chǎn)品銷量與品牌傳播效果，一些休閑食品公司忽略了終端的傳播活動，使自己的產(chǎn)品淹沒在終端賣場的眾多產(chǎn)品之中，品牌影響力更是無從談起。相對傳統(tǒng)媒體而言，終端運作費用相對較低、銷售作用更強，有助于企業(yè)更快的回籠資金。

終端是企業(yè)的產(chǎn)品更終接觸消費者的環(huán)節(jié)，包括產(chǎn)品包裝、終端廣告、贈品、陳列、購物場所、銷售人員等，因休閑食品是快消品的一種，相較于家具、家電等大型耐用品，消費者的重復(fù)購買次數(shù)、接觸終端的次數(shù)更多。